广告环境中的质量如何定义？

根据 IAS 2019 年的“连锁反应研究” ，如果数字广告出现在质量较低的广告环境中，83% 的德国消费者会对品牌产生更负面的看法。其中 65% 的消费者表示他们不喜欢这些品牌的产品想要购买更多。广告环境的质量显然起着重要作用，在实施在线活动时应予以考虑。但哪些因素决定了广告环境的“质量”以及如何改进呢？ 这个问题没有简短、简洁的答案，因为质量是由不同的因素组成的。广告商通常非常有兴趣在值得信赖的环境中展示自己的品牌。应避免包含颂扬暴力内容的页面或“假新闻”页面，以维护所谓的“品牌安全”。

如果广告在负面网站上展示，品牌形象可能会受 Whatsapp 号码列表 到损害。理想情况下，广告是在具有高质量内容的网站上进行的，以便广告信息保持“干净”。在线营销中确保质量的一种流行方法是使用关键字定位、黑名单或白名单。 在线研究工作组 (AGOF) 如果您正在寻找安全且经过验证的 URL 列表，最好使用在线研究协会 (AGOF) 提供的页面白名单。它是德国领先的在线营销商和出版商的协会。该协会致力于研究用户行为，并定期收集有关数字媒体使用和覆盖范围的数据并提供。 通过白名单进行品牌友好型交付 如果您正在考虑使用基于 AGOF 的白名单，仍有几点需要考虑。通过限制应显示广告的页面，广告商可以保证避免不需要的页面和内容 - 但是，此列表仅限于德语页面。







因此，此白名单仅适用于德语活动。还应该注意的是，白名单始终仅限于有限数量的 URL，因此覆盖范围是有限的。即使环境中没有不需要的内容，它也并不总是正确的。如果要达到特定的利基或目标群体，它也可能超出 AGOF 给出的 URL 范围。成本也不应被忽视。由于白名单中包含的许多网站也是 DACH 地区最大且访问量最大的网站之一，因此预计价格也会上涨。定位选择越具体，对于广告商来说成本就越高。 可见性作为质量标准 广告只有放置在可见位置并因此也能被用户看到，才能实现其目的。